凯度TNS：变大数据为更好的数据

变大数据为更好的数据Mark Kingsbury TNS市场营销科学全球负责人 Bob Burgoyne TNS市场营销科学发展总监大数据规模巨大、处理速度快、数据类型多得让人头晕目眩。但是要将其充分利用，我们必须谨记它无法自我表达，它所包含的意义与启示必须由我们去分析和挖掘。大脑和机器庞然大物容易令人生畏。然而营销人员和研究人员不能让大数据变成那样子。其中的数字多得让人震惊，这是一个不争的事实：有史以来所产生过的所有数据中有90%是在过去两年内被创造出来的，而且诸如手机、社交网站和销售终端这些“数据水龙头”将会以更快的速度输出原始信息给研究人员分析。因此，我们很容易得出这样一个结论：当新数据不断涌现时，人类直觉一定会被电脑和演算法取代。但如果在这一波又一波的数据浪潮中，我们退居二线，让位于数据处理技术，那么我们将会错过一个绝好的机会。新的数据来源有潜力改变研究的角色，增进我们对人类行为的理解。但是，这只有在我们继续发挥我们人类大脑无限而独特的能力时才能实现。究竟什么是“大”？如果大数据只是意味着有更多的数字需要处理，那么它会容易管理得多。但大数据远非如此。它代表的是各种不同主题的集合