易观 庞亿明：消费升级下的营销进化

消费升级下的营销进化易观互联网营销行业中心研究总监 庞亿明营销市场有了怎样的变化？广告主面对新经济环境的挑战，将会寻求新营销方式的转变 增速上由“高速增长”转向“中高速增长” 结构上不断优化升级，衣食住行文化、教育、艺术等生活类消费逐步成为主体 驱动力上由要素驱动、投资驱动转为消费力驱动和创新驱动。 转变 消费者面临更多选择 消费者对品质有高追求，从对“价格敏感”转变为“价值敏感” 广告主越来越难以用粗暴的方式触达核心消费者 中国数字营销市场成为第一营销渠道，移动营销规模增长最快2016年中国网络广告市场AMC模型视频营销是品牌投放核心之一，从单纯曝光向TA Reach转变 移动成为投放主渠道 视频媒体格局的变化使一线二线媒体分隔拉大 购买形式变化，传统直采转化到程序化购买方式，PMP+PDB 从单纯曝光向TA Reach转变 除了传统贴片广告，内容，尤其是UGC+PGC价值重新被审视，短视频+直播成为新增量市场 中国网络视频发展初期借鉴了YouTube的思路，以用户上传分享视频为主要内容生产模式，并在优酷、土豆、酷6网等领先视频网站的带领下发展“拍客”，08年汶川地震等突发事件让网络