德勤：2016中国网络零售市场发展研究报告

近日，德勤中国与中国连锁经营协会（CCFA）联合发布《2016中国网络零售市场发展研究报告》，详细分析了中国零售行业的发展近况，并对网络零售企业进行了专项调查。报告指出，2015年的全球经济发展充满了不确定性，但全球零售市场依旧表现出了较强的增长韧性，并保持相对稳健的增长，2015年的全球零售总额约为22.5万亿美元（同比增长5.6%）。中国占全球零售市场的比重约为20%，对全球行业整体增长的贡献高达37%。相对欧美两大发达地区不足5%的低增长率，中国零售市场更具强劲活力和增长潜力，有望在2019年成功超越美国，成为全球最大的消费市场。2015年，全球网络零售规模较2014年增长约25%，高达1.67万亿美元左右。据统计，北美和欧洲两大发达市场的网络零售增长在2015年明显低于全球其他地区，而亚太地区的网络零售同比增长则接近30%，不仅是全球零售市场最具活力的地区，同样也是网络零售市场增长最快的地区，在全球网络零售市场中占比达五成以上。报告摘要 消费者主导的营销时代来临。在互联网时代，中国零售市场也正由卖方市场向买方市场演变，消费者主导的营销时代已经来临。当前消费者行为和需求呈现出新的