App Annie：用户获取（UA）战略指导手册

移动行业的发展日新月异。 对于初涉这一行业的营销者来说，要想融入这个充斥着各种专业术语、 经销商和新技术的动态领域是一个巨大的挑战。 有太多的东西需要了解和学习， 然而时间是有限的。但有一点是不变的， 那就是： 一个考虑周到并且执行到位的用户获取策略对成功而言至关重要。即使您毫无移动行业的从业背景，也能轻易理解用户获取 (UA)的概念。 简而言之， 用户获取就是指为您的应用获取新用户的过程。用户获取的方式有很多种， 但通常需要付费媒体、 免费获得媒体和自有媒体组合使用。《用户获取（UA）战略指导手册》将带您深入了解如何准备和开展用户获取活动。 将重点介绍付费策略， 并着重阐述用户获取周期中的几个重要阶段――包括活动开展前， 开展中和开展后。 您将了解如何：• 确认目标受众• 确定成功指标• 组合使用多种用户获取方法• 追踪与反复改进活动• 为应用获取最佳用户您可能想要测试一种新的产品功能或开发一个尚未开发的市场。 应用经济在不断地改革发展， 需要不断调整和完善用户获取策略来跟上变革的步伐。这就是我们编写本手册的原因――在每一次变革时为您提供明确的指导。 让我们再来回顾一下：• 制定独特