360搜索：2016双十一消费趋势大数据报告

本白皮书由360搜索大数据联合北京电视台《生活2016》栏目、北京时间联合推出，选取了"双十一”期间搜索数据，与《生活2016》调查内容进行数据研究，对"双十一"爆发式购买热下中国电商和实体店予以分析。虽然双十一最早是淘宝商城（后改名为天猫）创造出的购物节，但到如今，早已不是天猫的专属。根据2013-2016年历年的360搜索大数据显示，初期阿里系的淘宝、天猫，在 搜索量方面占据相当明显的优势，但随后几年，京东、唯品会、亚马逊、苏宁易购、当当网也先后加入战团。尤其是其中京东检索量的增速尤其迅猛，并保持稳定增长态势。可以说， 双十一购物节已经成为全民购物节。本白皮书由三部分观点构成：1."双十一"实现线上线下齐"狂欢”，成为全社会的节日依据360搜索大数据和《生活2016》调查报告发现，“双十一”已经由最初天猫一家的"购物狂欢节”，变成全行业，贯穿线上线下，跨越地域和消费层级的"全民狂欢节"。 "双十一"不再为天猫独享，京东苏宁等电商巨头杀入战团，每年双十一堪称"百团大战”。 2013年-2016年4年间，电商覆盖品类从服装、3C、美护向家居家装、汽车和珠宝等局价值商品领域扩散。 电商物