胖鲸智库：饮料类营销创新趋势报告（精简版）

我国的饮料行业正在由快速增长阶段向升级型的发展阶段转变。消费者健康意识增强，消费者需求的个性化和复杂化，品牌与消费者触点的增多，产品同质化等现状都为饮料行业的从业者带来了极大的挑战。面对这些挑战，行业内各集团积极通过产品创新、营销创新、渠道创新等方法加以应对。产品创新方面，农夫山泉相继推出针对不同细分市场的新品满足消费者的个性化需求。营销创新方面，可口可乐的点赞瓶，雪碧与英雄联盟的跨界合作，美年达与爱情公寓共创内容等战役，探索品牌传播的新路径。渠道创新方面，各大集团都积极布局电商渠道，与电商平台开展深入合作。对于饮料品牌来说，哪些触点最有效？怎样利用社交平台打造网红产品？如何将代言人及KOL 的粉丝转化为品牌粉丝？怎样通过内容营销实现品牌的差异化？这份报告将尝试回答这些问题。我们也希望此份报告能帮助饮料行业的企业和营销人把握最新的营销趋势并从中获得适合自身品牌的策略信息。消费升级及健康意识的转变全球市场现状：北美及欧洲等成熟市场的消费者健康意识的提升，影响了高糖饮料的销量。由于糖分摄入过多引起的糖尿病及肥胖患病率的持续上升，也促使各国政府开始采取税收等经济手段进行调控。美国部分城市、法