香港消费委员会：消费者态度、营商手法及法律保障的研究

香港的网上消费较其他已发展的经济体不算盛行，但稳步增长。根据香港政府统计处[1]的数据显示，过往12个月内有网上购物的人数比率由2004年的7%升至2009年的16%及2014年的23%。网上购物渗透率于英国为81%、美国为78%、德国为73%、日本为69%及中国大陆为67%。其他国家的网上零售普及是因网上零售不但提供多元化货品，其价格通常比实体店便宜。这些优势尤见于大型平台，例如：淘宝或亚马逊。消费者一经习惯于网上购物，他们便会尝试到其他平台选购五花八门的货品，及将他们的良好经验告知亲朋戚友。网上零售在其他国家已在多个行业占主导地位，当中包括航空旅游及酒店、计算机及电器。网上零售的创新技术正在改变人们在这些行业的购买方式，其一例子是消费者可实时取得航班空余座位的资料。这全赖生产与分销之间商业安排的重大改变，尤其是推动大型以至全球的网上零售商及平台的增长。 这个全球化的影响下，有关的趋势无疑日益在香港普及，因此了解消费者和零售商的网上购物经验以及他们对适应未来动向的准备是重要的。此研究的另一动机是探讨如何改善在未有网上购物环境出现之前已设计的现行规管架构，调节使之应对经网上零售推广及交