识微商情：2025年labubu爆火热点观察报告

据泡泡玛特2022年、2023年业绩数据，Labubu所属的THE MONSTERS系列IP收入分别为2.6亿元、3.7亿元，而在2024年，该系列为泡泡玛特带来了30.4亿元的盈利贡献，成为公司最大收入来源，占总营收的23.3%。此外，据泡泡玛特2025年一季度业绩数据国内市场线下渠道同比增长85%至90%，泡泡玛特线下门店销量的暴涨也印证了Labubu的爆火。02.海外扩张Labubu的海外市场持续扩张。据泡泡玛特2024年业绩公告，港澳台及海外市场收入由2023年的10.7亿元上涨至50.7亿元，增长375%;其中，北美市场收入增长556.9%，仅次于东南亚市场。此外，Labubu成功将中国潮玩的“盲盒机制”植入海外消费习惯，其柏林快闪店复购率达52%，远超当地潮玩品牌30%的平均水平。