创略中国：数据与技术驱动的数字营销时代蓝皮书

2016年11月30日，Chinapex创略发布了《数据与技术驱动的数字营销时代》蓝皮书，提出了自己的行业洞察，并解锁了最佳企业级营销及数据技术解决方案。国内数据驱动营销市场的核心痛点和挑战随着整个数字营销领域变得更加以数据驱动，营销人越来越多地使用受众数据、设置可监测和可量化的KPI，以及基于数据分析而得来的洞察来优化营销决策。对于数据的使用已贯穿到越来越多的营销人从战略到执行，再到监测的整条营销价值链。越来越多的市场营销人员及企业已尝到了运用数据与技术来提升营销效率及效果的甜头，并将其上升到企业级战略的层面来规划和部署。而在数字营销行业快速发展的这个全新阶段，数据驱动营销人如今亦面临一些新的挑战。例如如何在这个复杂，充斥着碎片化营销渠道、媒体库存、技术供应商、工具和数据的零散的生态系统中，如何协调好所有这些不同的变化中的部件？如何能获得更多的可视度、透明度，来洞悉每个渠道、技术供应商、媒体库存以及数据提供商对企业的营收和利润究竟有多大的帮助？如何控制和统一经常是碎片化、甚至丢失的第一方数据，并从数据中获得洞察，以更智能地规划和策划我的营销活动？如何解决数据孤岛的问题以及真正实现数据