Criteo: 2016年中国数字营销趋势及行业洞察

2016 年仍然是数字营销和电子商务急剧变革的一年。随着消费者越来越倾向于在多个平台（手机、笔记本电脑和平板电脑）上购物和浏览内容，移动端的流量和销售额都在成倍数增长。Criteo《2016 年上半年移动电子商务报告》内容显示：移动设备已开始主导电子商务格局。在大中华区（中国大陆、台湾、香港），零售电商的移动交易份额同比增长了19%；日本、英国、韩国等国家在移动端销售量、转化率方面的优势也已超越 PC 端。广告主再也不能忽视移动端这一驱动电商销售的利器，未来只有掌握移动趋势的广告主才能在竞争中抢占先机，领跑购物季。在这一态势下，如何把握趋势、选好渠道、进行有效的广告投放成为电商广告主的首要大事。在如今这个数据为王的时代，不设定明确的目标就无法取得成功。对于营销人员来说，首要大事就是了解消费者在手机移动端、PC端等多个平台上购物和浏览商品的信息并明确广告预算的分配。广告主应当如何分配移动端和 PC 端的广告预算？广告主触达消费者渠道增加的同时，获取新客的门槛是否降低？广告投放渠道增加时，如何制定精准有效的跨屏投放策略？2016 年 8 月至 9 月，Criteo 对 100 名身处服装、