WIFIPIX：北京体育运动人群数据洞察分析报告

北京体育运动人群数据洞察分析报告 PART1中国体育人群特征 PART2北京体育运动人群线下品牌偏好 PART3北京体育运动人群活跃时间及频次分布 PART4北京体育运动人群基本属性及价值观 PART5北京体育运动人群热力图分析 中国体育人群特征体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10,699元，比非体育人群高出36个百分点；67%持有本科以上学历；其中，接近三成是企业管理层人员（28%)。不论男性还是女性，增强体质/提高免疫力（男性79%,女性73%)是最首要的运动驱动力多出于个人兴趣/爰好（54%)而参与运动，女性的第二目标则是减肥塑形（48%)。体育人群的消费能力不容小觑，根据阿里巴巴集团提供的数据显示，去年"双11当天体育用品的成交额达至44.57亿元，同比增涨了55%;成交用户数增长约六成。分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料（61%,运动装备（除运动鞋服外，41%),还有健身卡/会员卡（30%)。北京体育运动人群线下品牌偏好北京各组运动人群都比较喜爱李宁；其中匹克最受专业级人群欢