CTR媒介智讯：2023年上半年电视广告数据概览

1.整体市场● CTR数据显示，2023年上半年电视广告刊例花费同比下跌2.6%，较去年同期跌幅收窄12个百分点。● 从月度投放观察，电视广告自3月份以来同比连续4个月呈现上涨，6月份同比上涨3.3%，但增幅略有放缓；环比持续上涨3个月后重现负增长，跌幅为3.3%。2.行业大类投放表现● 2023年上半年电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品行业的广告刊例花费同比均上涨超过7%，两个行业的增幅都是由负转正。-酒精类饮品行业广告花费上扬主要是中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类加大电视广告宣传力度所带动。投放活跃的品牌包括鸿茅、茅台、郎、杏花村、泸州老窖等。● 食品和饮料行业电视广告投放量大，2023上半年，两个行业的刊例花费分别呈现6.2%和9.3%的同比下跌。-保健食品、食用油、食品类系列产品等部分行业头部品类的电视广告花费呈现不同程度的同比增长。增投明显的品牌有变通、燕小厨、香丹清、鲁花、张奶奶等。-食品行业降幅主要出现在零食糖果、方便食品、糕点饼干、调味品几个投放量较大的品类。● 饮料行业内，茶、常温酸奶、碳酸饮料、果蔬汁几个品类分别呈现21.0%、88.7%、35.3%和46.2