易观&孩子王：2016中国母婴行业白皮书

2016年12月13日，易观与孩子王联合发布了《中国母婴行业白皮书2016》的行业白皮书，主要对中国母婴行业的发展概况、消费现状、消费者洞察及未来的发展趋势做了详细的研究与分析。 中国母婴行业白皮书2016 易观和孩子王联合发布全面二孩和消费升级的双重刺激下，母婴市场进入一片红海2016年1月1日起，全面二孩政策正式实施落地，一定程度上将加速新生儿数量的增长。随着移动互联网的发展，用户的网络使用和消费行为较PC时代已发生巨大变化，移动互联网技术在有限的手机屏幕上将更多精品内容通过丰富的媒介形式进行精准传播，购物目的性减弱，社交和娱乐元素不断渗透到网购行为中。互联网已经是80、90后年轻父母获取孕育知识、分享交流经验、购买母婴产品的主要渠道，随着消费升级时代的到来，用户对内容、质量、价格、品牌、物流、服务等各个环节的需求均有提升，使原本竞争激烈的母婴市场进入一片红海之中。中国母婴产业整体规模已突破2万亿母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~14岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。随着居民生活水平的提高，育儿成