艾瑞咨询：2016年中国VR营销发展趋势前瞻报告

中国VR营销趋势前瞻报告 2016年前言对于VR营销营销趋势的观察，我们不仅关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式，更关心以VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发展。我们基于对科技发展抱以乐观态度的前提，探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设下，VR营销的模式可能如何开展。摘要1、VR发展背景：资本强力推动、巨头企业布局带来示范效应，国内涉足VR行业的玩家大批涌入2、VR发展现状：理想可期，但与现实间有段距离，VR在成本、质量、内容、消费者需求满足上都有待提升3、VR营销基本判断：VR初期角色为搭配设备；不同终端形式分化市场；创业窗口期珍贵，未来巨头挤占空间4、核心：VR营销趋势展望 第一阶段：IP切入，传播倚仗传统渠道――用户规模欠缺，VR广告更多依靠概念热点、强IP做二次传播 第二阶段：硬件方参与分成――积累一定用户规模基础，硬件厂商把持渠道话语权大 第三阶段：VR广告平台出现――用户基数突破，分发体系建设完备，VR广告平台涌现 在场：VR产业向前发展的全景图像Virtual Reality：虚拟的“真实在场”应用：消费级