凯度：2016年中国快消品电商力量研究

凯度零售咨询(Kantar Retail)2016年12月9日发布《2016年中国快消品电商力量研究》结果。作为全球最大的电商市场，中国电商仍在持续快速地增长。2015年，中国电子商务销售额增长超过30%，已经达到5980亿美元，遥遥领先于美国的3430亿美元。2016年，中国电子商务渠道仍然保持着快速稳定的增长势头。然而，中国的电子商务市场不仅仅在规模上占优势，在渠道细分、生意模式的选择上也具有其他国家不可比拟的复杂性。中国的电子商务有细分的B2C和C2C渠道。其中，B2C渠道贡献了线上59%的交易额，是各大品牌商在中国电商市场的主战场。同时，2016年互联网B2B市场成为了行业另一大亮点，通过这一新型的市场通路模式，制造商们无需建立成本高昂、效率低下的铺货体系，便可将业务轻松渗透到低线级市场中。纵使B2B模式并非本次报告涵盖的重点，其模式仍然非常值得各个品牌商注意。今年的中国快消品电商力量研究报告由快速消费品线上表现概览和制造商眼中的年度最佳电商两个部分组成： 第一部分，我们全面描绘快消品的线上表现和各品类洞察，详细分析行业内的最佳实践，解读品类线上发展的关键趋势。品类涵盖个人护理