阿里研究院：未来商业新常态--2016双11深度洞察

未来商业新常态――2016“双11”深度洞察阿里研究院 2016.111. 2016年“双11”，新零售的起点…2. 从“双11” 看中国消费升级3. 供给侧的启示2016年“双11”交易额突破千亿人民币 2016年天猫“双11”1207亿元无线占比82% 2016年1-10月社零日均 887亿元 2016年美国“黑五”3天603亿元“黑五”当天无线占比36% 娱乐化 - 消费者即时互动“导演”晚会2016年“天猫双11狂欢夜”晚会充分调动现场与电视机前消费者的参与感，捉猫猫得红包、点赞参与、押注、AB剧选结局、分享、摇一摇、淘立拍等新颖互动凸显晚会特点。粉丝全场跨屏互动总数达74亿次，收视率位居榜首。上海家化作为独家冠名商，13家品牌旗舰店晚会期间涌入1300多万人，同步带动线上销售。娱乐化 - 即秀即买&红人直播多样的娱乐互动形式，调动消费者参与感的同时，挖掘了购物过程的趣味性。“双11”期间，官方直播和红人直播总场数超过6万场。超过600个国际大牌参加了官方直播，众多娱乐体育明星与消费者在线实时互动，以往单纯推送的品牌代言广告升级为双向互动，粉丝情绪高涨。新零售的产生 中国实体零