Pacvue泊客电商：2024年黑五网一数据报告

黑五网一促销期间，总广告支出同比增长25%。在此期间,品牌将广告支出集中在黑色星期五和网络星期一当天，黑色星期五投入了更多的广告资金。黑色星期五和网络星期一的总体CPC同比增长13%，这主要是由品牌推广推动的，与商品推广CPC的增幅(12%)相比,品牌推广CPC上升了 20%。商品推广CPC比品牌推广低约30%，这让品牌在商品推广上的花费比品牌推广高出近4倍。此外,网络星期一的CPC比黑色星期五总体高出7%,因为各品牌都在努力抓住促销即将结束时仍在寻求折扣的消费者。