Kantar Retail：2016年中国快速消费品互联网B2B市场报告

凯度零售咨询（Kantar Retail）于2016年12月22日于北京发布了《2016年中国快速消费品互联网B2B市场报告》，从品牌商、经销商、零售终端以及B2B平台四方角度入手，全方位深入展现快消互联网B2B行业现状以及发展趋势。《2016年中国快速消费品互联网B2B市场报告》内容摘要：1）电商与现代通路夹击下，传统通路地位依然难以替代尽管市场份额不断下滑，传统通路对我国快速消费品市场仍然意义非凡。在快速消费品市场中，虽然现代通路和电商渠道在过去快速发展，但传统通路拥有680万小店，广泛分布在全国各线级市场，覆盖庞大的购物者基础，仍然是我国快消品流通的重要构成部分。另外，传统通路小店往往是社区的重要社交结点，发挥着现代通路与电商短期内难以替代的社会作用。2）多层级、低效率、分散化严重制约传统通路发展在传统通路中，小店高度分散、供应链层级过多等现象，使品牌高度依赖多层级的分销模式，最终导致了渠道效率低下，品牌铺货，渠道利润被层层消耗，终端执行差且难管控。根据凯度零售咨询对于快消品制造商传统通路生意以及互联网B2B开展情况的调研（以下简称“调研”）结果，目前超过一半的制造商依赖超过20