易观智库：中国数字营销市场生态图谱（2016版）

2016年12月23日，易观发布了《中国数字营销市场生态图谱2016》的生态图谱，图谱对中国数字营销市场各个细分领域及竞争态势做了整体的研究与分析。 中国数字营销市场生态图谱2016中国数字营销市场生态图谱(2016版)需求方平台：新的需求方平台不断涌现，市场竞争激烈互联网广告运营商通过自建私有需求方平台深化布局，程序化购买广告呈现不可逆趋势，需求方平台数量持续增加。由于流量作弊、交易不透明、品牌安全等行业内部问题，以及广告市场、宏观经济增长低迷的外部因素影响，部分第三方需求方平台生存艰难，行业清洗持续中。DSPAN：资源实力与技术能力并重，多元化发展增强抗风险能力开发者广告变现服务市场格局已定，传统网盟从资源向技术转型完成，服务能力从游戏、工具APP向传统品牌广告主辐射。低价值积分墙广告市场认可度降低，互动型激励广告、移动端图文、视频、信息流等广告形式增多。业务类型多元化，向移动营销、游戏行业等垂直领域深化服务能力，为广告主提供社会化营销、联运、海外发行等服务。广告交易平台：媒体自建广告交易平台成为趋势第三方广告交易平台进入门槛升高互联网红利消失，媒体重视库存流量的精细化运营，私有广