群邑GroupM：山海今--2016媒介趋势报告

2016年11月，群邑智库发布《山海今――2016媒介趋势报告》，报告中涵盖了电视、广播、杂志、报纸、户外、电影、互联网和移动互联网几大媒体，从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体热点和媒体最新动向等多方面深入分析各媒体的发展现状及趋势。山海今――2016媒介趋势报告：• 微信带动了更多大龄人群上网，微信转账/红包和微信支付获得爆发增长• 不同代际的消费者对多渠道都出现的品牌信息更信任，整合营销愈发重要• 台网联动覆盖率近九成，对90后而言，网络视频地位与电视相差无几• 一线消费者收看电视时长止跌回升，三四线消费者比一线看更多网络视频• 网络视频广告总体接受度高，效果更取决于场景营造和内容是否相关• 植入和冠名综艺节目广告的到达率和信任度提升显著• 品牌官网和电商网站广告信任度居所有数字广告之首• 主流上星频道和网络视频逐渐在消费者心目中确立形象山海今媒介趋势报告，在套路里见真诚目录 全媒介使用及变迁 广告影响力专题 多管齐下看整合营销 内容永生 台网联动-覆盖率最大化的媒介组合 全民微信时代 全媒介使用及变迁2016年主流媒介的使用时长、使用频次以及覆盖人数-分城市层级一线城市电视使用