L2：2016年度品牌数字化(IQ)指数调查报告（英文版）

2016年12月，数字营销研究公司L2，推出了《2016年度品牌数字化(IQ)指数调查》（Digital IQ Index Fashion EXCERPT 2016）。结果显示：在这份调查榜单中，Gucci排名第一，成为最“数字化“的奢侈品品牌。Burberry和Coach分列亚、季军。其后依次为Ralph Lauren、Tory Burch、Kate Spade、Michael Kors、LV、Tommy Hilfiger、CoelHaan。电商渠道的增长电商渠道的个人奢侈品消费已达190亿美元，占据整个市场销量的7%。在接下来的五年里，电子商务预计将推动奢侈品三分之二的部门增长。由于缺乏其它推动增长的要素，是否掌握数字渠道来影响消费者并达成销售，关系到一个品牌的发展前景。据称到了2017年，亚马逊有望超越梅西百货，成为美国最大的服装零售商。但是，除了轻奢品牌，奢侈品一直抗拒与亚马逊合作。调查榜单中，只有25%的品牌选择了亚马逊，而92%的品牌则更愿意和Goodman、Saks Fifth Avenue、Nordstrom等网上渠道合作。9月，旗下拥有路易威登等品牌的路威酩轩集团，直