Adexchanger：2017中国数字广告媒介购买生态图

在2017年即将到来之际，Adexchanger.cn编辑部特推出《中国数字广告媒介购买生态图》开年版，对当下数字广告购买生态圈进行全面追踪概括，并对2017年发展趋势加以分析、展望。Agencies’  evolution （媒介代理的变革） 尽管受到咨询业的威胁，媒介代理结构将通过自身模式的改革，继续生存和繁荣。最近WPP旗下的GroupM推出了[m]PLATFORM――一款由灵活的媒介规划应用、数据分析和数字服务组成的先进技术套装。将数据资产、洞察和分析相结合的系列服务，使媒介代理与广告主的关系更加难以分割。 DSPs’ dilemma （需求方平台的困境） 随着BAT巨头纷纷布局自有广告投放平台，2016年更多的独立第三方DSP平台选择在新三板上市，如力美科技、品友互动。当下主板上市的“开业时间3年以上和最近3年连续盈利”、“无形资产占净资产比例不高于20%”等限制条件让DSP企业无法进军主板。 以品牌类广告客户为主的DSP平台在投放链条中，难以跟Agency或者TradingDesk竞争利润，且pitch 过程繁复，相较于效果或移动DSP平台，其盈利情况并不乐观，乃至亏损。