21世纪经济研究院：2021年新一线城市Z世代青年消费趋势报告

从成长环境来看，Z世代的成长伴随着中国经济、技术与国力的高速发展与变迁，充分享受到物质增长和城镇化带来的红利。他们是建国以来人均可支配收入最高的一代，不再像他们的父辈成长过程中面临物质条件相对匮乏的处境。一方面，物质条件的逐步改善，使得Z世代有更多机会认识和了解外部世界，也培养了他们更强烈的消费意愿、消费能力与独特的消费观，你养老花费的大幅提高、对富金的追捧以及对跨境电商的价好等。另一方面，Z世代的消费观也极具个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。消费不仅仅是需求的满足，更是对生活方式的追求、对于情感链接的需要。身处互联网末端+移动互联网的世界，Z世代也是互联网的“原住民”，从有记忆起就触网，积极拥抱高速推陈出新的新兴业态。此外受计划生育政策影响，中国2世代普遍是独生子女，儿时的孤独使他们更望在互联网中寻求认同、构筑自己的生活圈层。进一步讲，Z世代更是既有全球性又有深刻民族认同的一代人。他们身上的自信气质，恰恰来自于对世界、对中国更深入的了解。在他们的成长过程中，中国处于前所未有的高速发厦时期，综合国力、国际地位不断提升，因此Z世代对于国家和民族更为自信，推崇汉服、