伽马数据：2016中国游戏企业品牌报告（摘要版）

中国游戏企业品牌报告（摘要版）指导单位：中国音数协游戏工委（GPC）独家撰写：伽马数据（CNG中新游戏研究）2017年1月游戏品牌景气指数中国游戏品牌景气指数状况2016年，中国游戏产业品牌意识与打造意愿进一步增强。这主要是因为，一方面，市场已经度过了早期的草莽发展阶段，以买量为主的获取用户方式，成本昂贵，效果下降。而品牌的塑造与产品的线上营销效果正在凸显，通过品质与服务构建品牌已经成为了游戏企业获取用户的重要方式；另一方面，上市或者挂牌新三板的游戏企业越来越多，为获得资本市场尤其是二级市场的认可，品牌的塑造与维护已经成为了这些企业的必修课。而从品牌塑造行为上看，游戏企业品牌塑造行为越来越密集，手段也越来越丰富，并推动了整体行业品牌塑造水平的提高。总体上，用于评估企业品牌塑造的游戏品牌景气指数，在2016年全年整体保持稳步增长。SWOT分析优势 1.中国游戏拥有庞大的用户基础，2016年用户规模达到5.66亿人，为品牌发展创造条件。 2.越来越多的企业意识到品牌建设的重要性，有利于提升整体品牌塑造水平。 3.自研网络游戏收入呈逐年增长趋势，有利于提升用户对国内游戏企业的认可度。 4.海