企鹅智酷&CDC：2017手机红包新趋势报告

春晚摇一摇，QQ刷一刷，支付宝集五福，AR实景红包，微信面对面红包……随着玩法的不断创新，现金红包和优惠券红包在中国特别是中小城市得到快速普及，为移动支付和商业营销带来巨大价值。然而，从刚刚过去的2017年春节开始，手机红包变得不一样了。尽管它一直在进化，但通过对比过去两年多的海量调研数据和用户行为，我们发现，这一次，手机红包真的到了一个“新阶段”――这个新阶段的代表，是企鹅智酷发现的三个里程碑事件，以及九个新趋势：本报告中用户数据均来自企鹅智酷和CDC平台的独立用户调研。样本覆盖全国64540名手机网民。报告提供的数据以及报告中“用户”等研究对象，除特殊注明外，其范围均属于中国手机网民群体。根据CNNIC最新数据，中国手机网民在全体网民渗透率超过95%,因此报告中相关数据的总样本，亦可近似看做全体中国网民。2017春节红包新变化： 红包平台战争进入新周期，领跑者拼产品与成熟生态，追赶者强化营销与创新； 日常长尾崛起，三大平台红包日常渗透率超过春节； 优惠券红包走出O2O，金融与内容付费成为新利好平台。 2017春节红包三大启示 AR红包依赖熟人社交，今年支付宝和QQ均在春节周期推出了