AdMaster：2017年广告主关注的数字营销重点

过去两年，数字营销市场发生了巨变，程序化购买飞速发展…… 在这样的环境下，实现广告的精准投放成为越来越多品牌主的首要需求。新的一年，在稳中求进的经济环境下，广告投放必然更需要深思熟虑，力求达到更高的投入产出比。权威数据营销技术公司 AdMaster 推出《2017 数字营销趋势报告》，为广告主和市场从业人员提供 2017 年的投放建议。1）2017 年数字营销花费预计平均增长 17%，投放进一步倾斜移动端根据 AdMaster 数据显示，80% 以上的广告主表示将在 2017 年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为 17%，其中预算增长量预计达到 10% 以上的品牌达 59%，发展态势积极，仅有 3% 的广告主表示将缩减预算。在营销预算分配上，广告主一致同意向移动端倾斜将是 2017 年的一大趋势，87% 的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反，PC 端的投放趋势则逐年走低，约六成品牌主选择减少投放甚至不投放。目前媒介环境越来越碎片化，消费者可选择的平台、消费行为都越来越多元化。品牌主在投放广告时，需要通过不同渠道、终端、区域和平台之间进行组合，以此实现投放收益最大化