安布思沛：2017中国数字趋势报告

数字绩效领导品牌安布思沛（iProspect），深入洞察，解读2017年前沿数字趋势，以数据洞见未来，帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。在数字经济时代，品牌面临着诸多严峻的挑战。期望经济底下的2017数字趋势，到底如何走向？作为品牌方，该如何应对？数字绩效品牌安布思沛，深入洞察解读2017年前沿数字趋势，以数据洞见未来，帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。报告从数据整合、个性化、期待经济、无界电商和智能内容提出了五点观察：观点一：数据整合-有效利用数据是品牌赢得市场的关键成熟的品牌，一直在通过收集数据的方式，洞察用户行为，制定更加有效的市场决策。2017年，能识别和理解消费者跨渠道行为的品牌，会脱颖而出。与此同时，品牌拥有的一手数据变得无比庞大。然而各媒体平台间设有壁垒，很难实现跨渠道数据利用，而这些数据对于了解消费者路径又至关重要。新技术的出现，使得数据的连结成为可能，而且连接性变得空前的有效。品牌下一步要做的：建立完整的客户模型，全方位锁定目标，精确投放，实现业绩目标。谁先具备这样的能力，谁就是最后的赢家。观点二：个性化-营销者从个性化定位转战到个性化内容至今，我们一直在