Webpower：2016年中国跨境电商邮件营销市场报告

Webpower于近日发布《2016年中国跨境电商邮件营销市场报告》。报告显示，该行业国内EDM平均送达率为97.19%，平均独立打开率为9.29%，平均独立点击打开率为15.42%，平均独立点击送达率为1.43%。总体而言，跨境电商企业邮件营销各项指标均高出全行业基准值。我们认为未来跨境电商行业邮件营销的市场应用会更进一步。（数据覆盖时间：2015年5月至2016年4月，如无特别说明，以下引用Webpower中国区的数据来源，均为此段时间节点） 从跨境电商行业整年EDM表现折线图来看，2016年4月平均独立打开率达到8.89%，平均独立点击送达率达到1.47%，平均独立点击打开率达到16.56%之高，达到一年中的峰值。以上折线图来看，跨境电商EDM各项指标受季节性波动较少，全年表现稳定。 2015年5月至2016年4月，跨境电商行业在邮件上表现突出的TOP3企业的整体表现是：平均独立打开率为17.74%，是该行业的行业基准1.91倍，平均独立点击打开率为22.06%，高出该行业基准6.64个百分点，平均独立点击送达率为3.91%，是该行业基准的2.73倍。 跨境电商牵涉到很多问题，包