凯络洞察：二十六城记--初一篇

2017 年春节，凯络采取“众包”方式，邀请回老家过年的小伙伴们作为调查志愿者，用第一手的独家照片、视频还原大江南北中低线城市的市场人文风貌，希望打开近距离观察中低线市场和消费者的一扇窗，为品牌市场下沉战略尽一份微薄之力。 报告选取了河北遵化、辽宁营口、山西晋中、福建莆田、陕西宝鸡、河南安阳、山东淄博、河北新乐、福建福州、安徽芜湖大年初一的习俗，最终提供了两点洞察： 新年第一天往往寄托人们对一整年的美好愿景。深入中国内地探查，我们发现人们对待农历春节初一更是带着一层仪式感。【品牌启示】品牌需要思考在其中承担的角色，让产品以至于品牌文化成为新年期许的一部分，让消费者引起共鸣从而引起主动传播。 年初一作为拜年文化的第一天，其另一大主题是团聚，越是深入到内地，越能感受到家族团聚的象征意义。【品牌启示】每隔一阵在国内外社交媒体平台上引起大量 UGC 的＃晒光阴＃活动起点是人们对情感标记和记录自我的需求。每年一张的全家福也可以是一个家族的珍贵纪录片，初一拜年实则是一座因为太熟悉而未被充分挖掘的宝库。一些在一线市场被遗忘的机会反而是中低线城市好故事的开始。