德勤：2023从消费者看“可持续”的中西差异报告

虽然可持续发展是一个现代理论，更广泛意义的 ESG 更是一个自 2004 年才有的 名词，但是可持续的相关思想在中国已经有了数千年的历史。中国古代思想家孔 子就曾说过“子钓而不纲，弋不射宿”，教导学生要用鱼竿钓鱼而不用渔网捕鱼， 射鸟时也放过那些返巢哺喂的雏鸟。这其实就是早期可持续发展的思想。而在现 代中国 , 特别是在 2020 年中国正式宣布 2030 年碳达峰和 2060 年碳中和的“双 碳”目标，可持续的概念方兴未艾，越来越受到社会各界的关注。 可持续的理念将会深刻影响中国市场的各个行业，而消费品市场首当其冲。中国 已经是全球第二大消费品市场，在未来几年内有望超过美国成为全球最大的消费 品市场。于此同时，中国的消费者，特别是年轻一代的消费者，对于可持续理念 认同度不断提升，也有越来越多的中国消费者开始付诸行动。因此，对于致力于 赢得中国消费品市场的国际品牌和本土品牌来说，了解中国消费者对于可持续理 论的偏好将是获取年轻一代消费者心智的至关要素。 借鉴德勤全球在过去数年对于消费者可持续性偏好的调研经验，结合中国消费品 市场的实际情况，德勤中国在 2023 年首次针对中国消费者进行