舜飞：品牌程序化广告投放指南

随着程序化广告的快速发展和日渐成熟，广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越来越高。据eMarketer 最新预测报告，2017 年，中国程序化广告支出可达167.4 亿美元，增幅51.5%，占中国网络展示广告支出的58.0%。品牌广告购买正加速从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017 年品牌程序化广告的关键词主要是“广告可视度、品牌安全、透明程序化、移动端”。视频媒体是品牌广告的主要投放渠道，并且投放预算会不断从PC 端向移动端倾斜。KPI 考核标准也不再是追求单纯的曝光，更多的是实现Viewable TA%和Viewable TAN+Reach 的提升，并加快推进品牌安全和透明程序化。舜飞《品牌程序化广告投放指南》将从项目计划、广告提案、活动执行、结案报告这四大阶段的各个节点，剖析整个品牌广告投放流程相关的运营、产品及技术知识点，旨在帮助读者更好地梳理品牌程序化广告生态体系。如文中观点有误，欢迎指正；如有其它意见或建议，欢迎积极交流。常见问题导读 OTV 是指什么？OTV 考核指标有哪些？ 广告可视度的的标准是什么？ 如何保障品牌安全，需要规避哪些类别？ 品牌程序化广告的运作