易观智库：2017中国移动DSP市场专题分析

2017年3月10日，易观发布了《中国移动DSP市场专题分析2017》的专题研究报告，2016年对于移动DSP市场来说是喜忧参半的一年，广告主对于程序化购买广告的认同与质疑同步增长，新的商业规则与商业模式将出现，代理公司、营销服务商、媒体方、广告主在市场中的合作与博弈更加明显，2017年市场中真正的领先者将浮出水面。 各方博弈加速市场洗牌，行业回归理性 中国移动DSP市场专题分析2017分析范畴和分析方法DSP:Demand-Side Platform ,即需求方平台，是一种允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存的系统平台。程序化购买广告：基于自动化系统(技术）和数据对于单位展示广告请求进行投放的互联网广告交易模式。本报告主要研究中国程序化购买购买广告市场现状及发展，以及移动DSP市场的趋势与展望。LBS、大数据等技术成熟，拓展程序化购买广告应用场景程序化购买广告不等同于投放的自动化和大数据精准营销，而是_种多重技术复合的广告交易模式。程序化购买广告的核心是通过对于展示广告单位流量分析，选择出价或退还，将广告流量提供给合适的广告主，提升广告主与媒体参与广告活动的效