酒咔嚓：2016中国葡萄酒消费市场搜索数据报告

2016年对于中国葡萄酒行业来说无疑又是一个丰收年，我们整理了全年一千五百万搜索数据，通过一手数据及专业分析，我们力求能够给爱好者们提供消费指导、帮助从业者们营销复盘、给行业带去趋势前瞻。1）葡萄酒消费与节庆假日紧密相关放眼2016年葡萄酒搜索全年热度走向，单月的葡萄酒搜索热度趋势与葡萄酒进口量基本同步，葡萄酒消费热度受节庆、假日因素影响较深。单日的葡萄酒搜索热度分布则呈现比较稳定的规律，从傍晚一直到深夜都是搜索高峰期，相比日间有显著的差距。2）葡萄酒消费趋于多元与发散2016年葡萄酒消费者口味分布更加丰富、分散，更多“意想不到”的“小众”葡萄酒国家进入消费者视野，如乌兹别克斯坦、波兰、菲律宾、克里米亚乃至蒙古国等等。葡萄酒爱好者更加愿意尝试“冷门”酒款，对不同品种和产地的葡萄酒也有较高的尝新兴趣，葡萄酒消费呈现“长尾”现象。在十大主要产酒国里，法国依然独占鳌头，搜索占比超过50%。相对而言，澳大利亚、智利等国葡萄酒市场认知度较高，而西班牙、意大利、美国等国家的葡萄酒则有待加强宣传，抓住中高端爱好者的进阶探索需求。3）葡萄酒市场回归理性2016年葡萄酒消费者群体迅速扩大，酒咔嚓用户数上