悠易互通：2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告

2017年3月，由中国商务广告协会数字营销研究中心指导，悠易互通&中国传媒大学大数据联合实验室、国家广告研究院科研团队共同出品的《2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告》正式发布。报告主要针对在新购车时代与汽车市场变局之下，深入研究了汽车数字营销走向及汽车行业DSP洞察与运用策略，指导如何把握市场的变化和机会，从目标人群出发构建品牌力、产品力、销售力等完整的汽车营销体系。《2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告》目录上篇：汽车市场变局与数字营销走向 新购车时代 汽车数字营销的挑战与走向 下篇：汽车行业DSP洞察与运用策略 通过人群洞察，找到市场定位 追寻用户路径，捕捉营销场景 整合流量资源，触达目标人群 持续优化管理，破解投放难题 关注大屏崛起，突破营销格局 《报告》认为，程序化广告平台、汽车DSP平台能够为汽车行业带来的价值，就是通过数据和技术来支撑汽车的营销体系，通过数据洞察，来进行产品定位，锚定目标市场；帮助企业精准渗透各级各类人群，强化品牌认知；以及改进销售体系对于数据的掌控和电商的能力，提升销售效果。如何去运用DSP平台，基于团队的研究视角和服务经验，提出