华扬数字：以思创行—2017中国数字营销行动报告

2017年3月，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）联合comScore、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行–2017中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南、金奖案例分析等五大方面，预测2017年数字营销行业趋势与营销对策。 读懂消费者的5种典型心态 为什么分析工具越来越多，我们却越来越“看不懂”消费者？ 一边在网上秒杀豪车，一边为几十块的红包彻夜守候，他们是豪气还是吝啬？ 放着专业制作的电视节目不看，却死盯着手机看素人吃饭、遛狗，营销人要如何hold住他们的内容需求？ 自称“本宝宝”的人越来越多，这些大龄的“宝宝们”需要广告主如何来爱？ 为了帮助品牌更好的了解消费者，《以思创行– 2017中国数字营销行动报告》重点解析了消费者在内容偏好、媒体接触、消费习惯等领域的多重面向，并划出5种典型消费心态：反叛、平行、搅和、购买、囤积。从过去一年发生在消费者身边的重大事件入手，梳理正在发生的改变与其带来的影响，帮助广告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众。 2017营销热点及其背后的规则与内涵 IP