Gartner：2016年数字营销和广告炒作周期（英文版）

Gartner技术循环曲线（hype circle）大家都比较熟悉了，不过在我们所处的2B领域此类内容比较少。这次编译的内容反映了在泛B2B领域中各种新技术的发展趋势。在2016年，Gartner将数字营销和广告技术循环曲线合并为一份报告 Gartner Digital Marketing and Advertising Hype Cycle 2016。该曲线的重要内容包括： 广告拦截，B2B营销分析和移动钱包等领域的咨询业务急剧增长，促使他们今年首次进入曲线。报告指出，广告拦截技术-即用于移除和过滤网络广告的软件技术，出现了大规模的应用。在2015年，PageFair和Adobe估计被拦截的广告收入将从2014年的58亿美元增加到2016年的203亿美元――这一规模达到普华永道预测的2016年全球互联网广告收入的12.5％。 B2B营销分析同样首次出现。 Gartner将B2B营销分析定义为基于数据科学/机器学习模型构建的SaaS应用程序，利用内部（来自CRM线索管理和销售团队自动化系统）和外部数据（来自社交媒体、公共和专有数据库）来识别具有更高购买倾向的人群及其关键人。 预测性B2