Merkle：2016年Q4网络营销报告（英文版）

2016年第四季度广告主对于数字化营销的热情不减，其中主要的投放方式在于展示渠道、付费社会化营销以及付费搜索。在假日购物季来临之时，零售品牌的广告预算和利润增长涨势迅猛，不过美库尔也观察到旅行、B2B个金融服务的增长也很强劲。根据美库尔(Merkle)《2016年第四季度网络营销报告》显示： 智能手机已经占谷歌搜索广告点击量的51%，份额首次超过50%。 96%的美国手机付费搜索广告点击量是谷歌贡献的，剩下的4%分别来自必应（3%）和Yahoo Gemini（1%）。 谷歌在移动设备方面的优势比PC更明显。谷歌占美国平板电脑搜索广告点击量的9/10，而PC搜索广告点击量份额是81%。 从整体来看，第四季度47%的付费搜索广告点击量是智能手机贡献的，和去年的1/3的份额相比增长明显。 但是智能手机份额的增长并没有意义，因为与此同时平板电脑占付费搜索广告点击量的份额则从去年的15%下降至9%。而且平板电脑广告支出也下降了25%。 第四季度，平板电脑搜索广告每次点击的收入比PC低25%，这个结果比智能手机更好（比PC低62%）。 有机搜索方面，移动设备的份额更高占51%，主要来自智能手机，占