CTR：2016-2017年中国广告市场回顾及展望

2017年4月，CTR媒介智讯发布的《2016―2017年中国广告市场回顾及展望》报告，反响颇大。报告分为以下三部分：1）中国广告市场的转变。分将从媒介、行业、品牌三部分来阐述2016-2017年中国广告市场的转变。传统媒体发展放缓，支柱型行业的带动作用减弱，有待其他行业的突破。具有场景特性的媒体，能够较为精准的锁定TA，吸引网站、软件等垂直型品类，同时也对快消的传统行业有一定吸引力。基础民生行业广告投放力度不同程度减弱，这是市场在饱和化竞争状态下的直接反映。能够提升生活质量的行业，大多还处于成长期，需要投入更多精力培育市场以及应对竞争。总结： 在各方力量的竞合之下，媒体的格局正在逐渐改变。传统媒体的市场地位依旧，但市场份额正在被其他媒体分流。在这种变动中，每个媒体都有突破的机会。关键是要找准变动背后的推动力，找对在变动中立足的基石。 行业的广告变动与市场变化紧密相关。新经济形态保持高速增长，新经济的各行业也相应加大广告宣传，逐渐改变了广告市场的行业结构。 广告市场的改变，意味着投放需求的多样化，媒体的营销挑战加大。 2）新时代的潜力区域一线城市的生活质量在经济基础上不断提升，更多的追