R3胜三：2017中国公关行业营销趋势研究

《2017中国公关行业营销趋势研究》是胜三一项长期研究的第四期报告，此项研究旨在深入了解中国公关行业的洞察和发展。其中的数据来源于胜三对一些资深市场主的采访，这些市场主都是中国市场领先品牌的公关决策者。本研究为市场主的公关传播决策提供了依据和参考，对不断变化的“公关代理商与市场主”关系进行了分析，深入地剖析了现有市场主和潜在市场主对代理商的认知。我们对投入时间参与此项综合性研究的所有受访者表示感谢。我们相信此类报告有助于改善中国营销和公关行业的透明度及专业度，并且我们希望通过不断开展类似研究，继续成为协助市场主提升营销效率的全球专家。执行总结： 1）中国市场主需要拥有数字公关能力的公关代理商。如今，“数字化转型”渗透至营销界的每一个环节，公关行业也不例外。我们在2015年的研究中预测未来的公关行业可能会以数字为中心，现已成为事实。在此次第四轮的公关行业研究中，数字能力受到了前所未有的关注。而在上一轮研究中，营销和广告在数字化转型上的巨大转变尚未在公关行业中体现。如今，59%的市场主已将公关代理商的数字能力视作重要的考虑因素之一，相较于上一轮（2015年）研究中的3.5%，这个比例增长了