艾瑞咨询：2017年中国网络广告市场年度监测报告 - 简版

2016年，中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元，同比增长32.9%，达到新的量级。国内网络广告市场规模在逼近三千亿大关之后，随着市场成熟度的不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。本报告在延续了历年网络广告行业监测报告的基础上，重点展示了中国网络广告及传统媒体发展情况，中国网络广告不同广告形式发展情况，中国网络广告不同网站媒体发展情况，核心网络媒体的发展情况及类别分析等。更多内容详见报告正文。核心数据摘要 2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，至2018年整体规模有望超过六千亿元。 2016年，电商广告份额占比为30.0%，首次超过搜索广告位列第一位。一直保持领先地位的搜索广告由于政策与负面事件影响，份额出现了较大程度的下滑，首次跌破30%。 2016年中国信息流广告规模为325.7亿元，占总体网络广告份额的11.2%，超过视频贴片广告。广告主对于曝光与效果的双重需求不断凸显，原生信息流广告得到快速发展。 2016年移动广告市场规模达到175