数说故事：100家美妆品牌中国市场分析报告

中国已成为全球最大化妆品市场之一，2016年化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。10年间，我国化妆品市场规模复合年增长率平均达到10.8%，成为全球增长最快市场之一。随着科学技术的发展，以及消费者需求的提升，化妆品的功能已不再单一产品，结构富于变化，功效也面向多元化发展。纵观2016年的护肤市场最大销售贡献来自面膜，占比接近4成，这一年可谓面膜的复苏年。另外，随着化妆品质量问题事件频发，活性护肤因其纯天然原料备受关注，活性护肤市场保持上涨，市场规模不断扩大，吸引了大量品牌关注。为此，本报告特别对面膜和活性护肤两大品类的品牌重点研究。 护肤，护肤市场在2016年继续稳定发展，其中，面膜品类在经历了两年的寒冬后继续复苏。 个护，个护市场往高端化、细分化、专业化品类发展。 彩妆，当前线上美妆品市场，彩妆是增速最快的一级品类，越来越多品牌纷纷生产彩妆产品，彩妆市场发展势头良好。 总结：100家美妆品牌中国市场行业分析 90后成为护肤和彩妆的重度用户，对品牌的关注度、购买频次和购买力都呈现上升趋势。 依靠明星效应光环的品牌如SK-II和创意营销的玛丽黛佳素颜