普华永道：2017年中国零售电商发展中的变化与趋势

中国零售电商行业从90年代发展至今已经有近20年的历史，2017年的零售电商白皮书主要从过去，现在和未来三个角度来解读零售电商行业。本期洞察《中国零售电商发展中的变化与趋势》将主要介绍中国零售电商行业近几年发展中的变化与方向：一、科技普及，助力电商。二、数字营销，势不可挡。三、消费理念，接轨全球。我们将通过行业表现的数据，现象和表现与读者共同探索中国零售电商的方向。017年中国零售电商白皮书2017 China Retail eCommerce White Paper第二部分 发展中的变化与趋势Changes and Trends in Development科技普及助力电商中国零售电商在日益频繁的技术改革中探索全新的经营模式：打通全渠道、构建新型购物场景、试水多屏互动成为电商经宫新壳点。2015年中国科技总融资规模达到360亿美元，而在所有科技投资中，电子商务创业公司占的份额最大，总计达68.7亿美元。电商企业在技术革新中不断尝试全新的营销、经营模式；而这些举措也让传统零售企业不再"淡定"，营销与服务的改造、数字化门店建设、全渠道零售模式的开展等都成为传统企业应对消费者购物理念变化的