阿里研究院&波士顿咨询：中国消费新趋势，三大动力塑造中国消费新客群

2017年5月23日，天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词。阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）在联合发布的《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》报告中指出：崛起的富裕阶层、新世代消费者和全渠道的普及仍是未来五年的三大主要消费动力。尽管经济增速有所放缓，但在可见的未来，中国依旧将是世界上增长最快的消费者市场之一。三大新兴力量――上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络购物将引领中国消费新经济。消费新客群和新趋势伴随这三大力量的兴起，消费者需求、消费行为和生活方式也都发生了变化。随着全球化趋势和媒体、品牌等信息的广泛普及，消费者的需求和偏好不断趋于个性化、精细化。因此，比如“单身族”、“银发族”在内的新细分客群在中国消费市场不断涌现。这些新客群都有截然不同的需求，渴望定制化、个性化的产品与服务。追求绿色生活、智能化等新的消费趋势也应运而生。见微知著、顺势而动仅了解宏观经济、中国市场和消费主力等大趋势远远不够，以人口结构或收入区别等粗放的方式来划分当今的消费者客群也不