Kantar Media：DIMENSION--纷乱世界中的沟通计划

DIMENSION作为Kantar Media发布的最新报告，结合了5大主要广告市场的5000名消费者观点与40位行业领导者观点。该报告强调突出了消费者对于品牌沟通的真实看法并探究了行业面临的关键挑战与机遇。2017 DIMENSION最新国际研究表明，对于传播策划生态系统中工作的人来说，缺乏一致的、可比较的测量方法来了解观众和衡量广告的有效性，是一个必须引起重视的问题。对于整个行业来说，除非制定传统渠道和数字渠道的一致性指标，否则行业增长将面临风险。与此同时，过度的定向广告会成为疏远原本对广告没有意见的消费者的威胁，并会损害消费者与品牌的关系。DIMENSION 报告指出： 品牌无法持续测量不同媒体渠道与不同市场中的广告影响及效果，这将会产生破坏品牌与消费者关系的风险。 消费者普遍能够接受广告（有68％的受访者表示自己喜欢或能接受广告宣传），但是在数字平台上过度定位目标消费者可能会对品牌营销工作造成负面影响（71％的受访者声称一直会看到同样的广告） 行业领导者也认识到，如果想要真正建立在所有渠道中都可以相互比较的以消费者为中心的有效传播计划，相关人员需要在“围墙花园”（主流互联网平台