秒针系统&GfK：阿里OTT TV媒体价值研究报告

2017年5月24日，GfK联合秒针系统 ，发布《阿里巴巴 OTT TV 媒体价值研究报告》。报告分析了 OTT TV 行业现状，对商业化模式、 OTT TV 行业的营销价值进行了深入的洞察，更从实际的广告营销案例入手，对阿里 OTT TV 媒体价值进行了研究分析。现在我们就稍作解读，从中洞见 OTT TV 是如何重新定义客厅大屏的营销价值的。《阿里 OTT TV 价值研究报告》中， GfK指出，2016年全球彩电规模达2.29亿台，同比下跌3%，中国逆势增长5%成规模最大市场。全球OTT电视逆势增长9%，中国市场增速高于全球达13%。2017年，中国OTT终端设备电视+盒子的保有量预计达2.6亿台，同比增长24%. 细分不同终端设备看，OTT电视保有量在2018年预计达到2.4亿台，成为消费者观看OTT内容的主流设备。越来越亲民的价格和可支配收入的提升，促使消费者购买OTT电视的门槛逐步降低。屏幕尺寸的不断扩大，给消费者提供了更好的观影体验