网易有道&知萌：2016情景营销白皮书

《2016情景营销白皮书》在网易有道2016战略发布会上问世。该白皮书由网易有道创新营销实验室携手近50位专家及知萌机构联袂推出，白皮书中提出了“情景营销”的新概念与情景营销SCENE模型，旨在重新解读定义移动互联网应用的营销价值。在这次发布会上，有道词典也发布了全新的slogan―― “陪你看世界”（英文“Word to World”）。有道词典全新的品牌战略加上有道在营销领域的深耕，将会为网易有道商业市场创造更多的可能。如今，越来越多的移动互联网应用已经覆盖了消费者的工作和生活场景，这些应用正在重新定义人与人的关系、人与产品的关系，为品牌与消费者之间的沟通创造了新的渠道和界面。这其中也浮出了一个问题：如何洞察用户使用这些移动应用的场景下的情感流动以及情景需求，发掘这些应用的营销价值？这个问题成为很多品牌关注与亟待解决的关键。《2016情景营销白皮书》提出的“情景营销”，研究“情景”对于营销的价值，以及品牌应该如何基于场景，将更多的创意和内容用情景化的方法和手段，深度的植入到消费者的头脑中，完成消费者从认知到认同到行动的转变。第一部、分缘起篇：重新思考移动互联网的营销价值 品牌营销处