浩腾媒体OMD：程序化购买白皮书--中国市场营销的变革

浩腾媒体程序化购买部门Accuen今日发布了中国市场的首部程序化购买白皮书，书中从发展、运营现状和未来增长的角度深入研究了中国的市场环境。尽管中国的程序化购买在过去三年里发展迅速，但业内人士在适应与转型的速度上却呈现很大差异。“我们意识到需要有一个关于程序化购买的整体概论，以缩小各方认知上的差异，”Accuen总经理袁俊表示。“这份白皮书将作为帮助理解中国程序化购买的指导，并提供针对买方、卖方以及第三方数据提供者的深入观点。”除了探讨中国程序化购买的现存问题――比如缺乏成熟的第三方数据提供方和有效的衡量标准，该白皮书也审视了复杂但正高速发展成熟中的生态系统，并指出由于数字媒体广告支出的增长，中国程序化购买行业或将超越西方市场。书中还探究了程序化创意和程序化在线视频广告在精准投放中所带来的价值，而社交媒体的程序化购买也呈日渐上升的趋势。此外，白皮书预见了电视、户外媒体和可穿戴设备将改变未来市场对程序化购买的需求。