comScore：最小化无效流量，如何通过vCE降低80％的IVT

受众无法看到的广告就没有机会产生影响，因此广告验证是避免浪费广告费用和改善广告效果的关键步骤。审查vCE数据后，广告公司发现了异常，并与媒体分享了这一调查结果。在研究广告位置层面数据时，媒体发现其中一个库存资源是导致IVT水平超高的原因。为了解决该问题，媒体立即更改了其库存来源。在更改来源后，广告活动的最后一周与第一周相比，该媒体的IVT水平下降了80％。媒体不仅大幅降低了IVT水平，而且与同一个媒体计划的其他媒体相比，也达到了正常状态。vCE通过IVT监测，成功发现了广告曝光浪费，帮助糖果公司节省了资金，并确保该广告有机会被目标受众看到，从而增加产生影响的机会。本案例研究分析一家全球领先的糖果公司及其代理如何通过使用comScore validated Campaign Essentials™（vCE®）来识别无效流量，并最终使一家重要媒体的无效流量减少80％，从而大幅改善广告的投放效果。