L2：2017中国奢侈品市场数字IQ报告（英文版）

纽约数字营销机构 L2 在他们最新的 Digital IQ Index: 2017 Luxury China《数字IQ 报告：2017中国奢侈品市场》中，对在中国拥有业务的 47个时尚和奢侈品牌和42个手表与珠宝品牌进行了调查，列出了目前在中国数字领域表现最好的十个奢侈品品牌。对于外国品牌来说，中国的线上市场与西方有很大的不同，不管是搜索引擎还是主流社交媒体都大相径庭。这也让很多品牌在打入中国线上市场时遇到了很大的困难。上天猫、上京东还是自营电商？L2 在报告中表示，在没有对线上搜索数据的全面控制权的情况下，品牌们并不一定非要进入天猫或是京东这两个电商平台。目前，很多品牌都会选择自行运营线上平台。而加入天猫和京东的品牌的销售表现也并不十分出众。“Coach 在2016年9月关闭了在天猫的线上销售点。调查涉及的时尚品牌中，只有21%在天猫开设了官方销售点。”L2 在报告中表示：“手表珠宝品牌依然在对天猫这个平台进行试验，Pandora 和 Tag Heuer 都在去年在天猫开设了销售点。”而国际电商平台在中国正在不断增长。报告表示：“有83%的品牌在 Farfetch 上出售自己的商品，