凯度华通明略：2017创造持久印象报告（英文版）

尽管注重情感关联和创造性参与的广告能推动业务增长，但凯度华通明略日前发布的一份新报告显示，只有不到七分之一的广告是旨在传递具有强大感染力、能让消费者快速领会的情感信息。根据对凯度华通明略数据库中共计16万条广告的测试分析，新报告《创造持久印象》《Kantar Millward Brown Make a Meaningful Impression》阐述了这样一个问题：激发受众创造性参与为什么能让广告更有效。情感互动能够增强创意冲击力，而创意冲击力则能明显提振短期销售。凯度华通明略还追踪了1700条广告，分析结果表明，以情感关联和创造性参与为重点的广告能够带来业务增长。面部编码（系统1神经科学方法）也显示出相似的结果，这种方法已评测9000多支广告（均为中型/大型知名品牌）在消费者面部所引起的表情反应。研究发现：最能引起面部表情反应的广告对于推动销售作用最为显著。同时，以一星期为周期，研究其间播出的电视广告、前贴片广告和社交媒体广告，结果显示只有15%的广告传达了让人们轻松理解的隐性信息。凯度华通明略创意开发全球品牌总监 Daren Poole 评论道：“营销人员不应只关注信息本身，更重要